जेंडर भेदभाव को और मज़बूत करता हुआ विज्ञापन जगत

मुझे विज्ञापन देख देख यकीन हो चला है कि बाइक लड़कियों के लिए नही होते , उनके लिए बनाए ही नही जाते।वैसे कार भी शायद लड़कियों के लिए नही होतीं(कार स्त्रीलिंग है !!)।कम से कम विज्ञापन यही कहते हैं। बाइक हो या एस बी आई बैंक का खाता दोनो मे कस्टमर केवल पुरुष है।बाइक पर लड़की पीछे की सवार है और खातेदार पुरुष के धन से छुट्टी मनाने वाली पत्नी या प्रेमिका है।अब शायद एस बी आई की वह एड बदल गयी है।

मेरे लिए यह हैरानी का विषय नही है जब कोई चोखेरबाली पर या बाहर कहीं कह देता है कि औरत ही औरत की दुश्मन है इसलिए आप लोगों के सारे विमर्श और सन्घर्ष बेकार के हैं।दर असल हम चाह कर भी अपनी दिमागी जकड़नो से मुक्त नही हो पा रहे हैं और इस सबमे मीडिया एक बड़ा रोल अदा कर रही है।बाज़ार का शोहदा बन कर टी वी स्त्री विरोधी मानसिकता तैयार करने मे अपना योगदान दे रहा है।विज्ञापन इस नज़रिए से देखें जाएँ तो आप पाएंगे कि हमारे समाज की कमज़ोरियों को किस तरह से बाज़ार ने पहचाना है और अब उन्हे बार बार गहरा करता है ताकि वह उनका इस्तेमाल अपने हित मे कर सके।
ज़्यादा समय नही हुआ है उस पर्फ्यूम के विज्ञापन को जिसे लगाते ही कोई भी पुरुष किसी भी स्त्री के अन्दर वासनात्मक कल्पनाएँ जगा सकता है या उस कार की एड को जिसमे क्रोध , मुच्छडपना, ताकत , लड़का मिजाज़ , अकड़ को मर्दाना खूबियाँ कहते हुए उनका महिमामंडन किया गया है।वह बाकी छुईमुई गाड़ियों के बीच "एक असली मर्द है"।कोई भी लड़का जो मानता होगा कि स्त्री और पुरुष मिलकर दुनिया चलाते-बसाते हैं और मर्दाना-जनाना खासियतों को दोनो मे ही पाया जा सकता है या कम से कम मानना चाहता होगा वह इस ऎड को देखकर मान लेगा कि वह गलत था "असली मर्द" सहयोगी,कोमल,सेंसिटिव ,केयरिंग नही होता ......... वह अक्खड़ , लड़ाका, गुस्सेवर , ताकतवर ही होता है।

एक नया विज्ञापन बजाज की बाइक का ऐसा ही आया है।आप ही खुद देखिए कि दो बहनें आपस मे कट्ट्र दुश्मन की तरह लड़ती हुई किसके लिए दिखाई गयीं हैं !






काश कि वे बाइक चलाने के लिए लालायित दिखाई जातीं।